Het Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid heeft per december 2008 een leerstoel gevestigd bij de opleiding Algemene Cultuurwetenschappen aan de Vrije Universiteit te Amsterdam. Het doel van de Beeld en Geluid-leerstoel is de studie van audiovisuele communicatie in opdracht. Beeld en Geluid heeft een groot aantal van dergelijke producties in zijn collecties. Het rekent het zich tot zijn cultuurhistorische taak hiervan een representatief overzicht te kunnen presenteren. In het kader van de leerstoel zal onderzoek naar de (historische) context van deze vormen van audiovisuele communicatie worden gedaan. Prof.dr. Bert Hogenkamp is benoemd tot leerstoelhouder. Voor een periode van vijf jaar zal hij gedurende een dag in de week invulling geven aan onderzoek, onderwijs en publicitaire activiteiten in het kader van de leerstoel.